There's a difference in performance if you do:
//seleciona todos os itens da tabela
$cmd = "SELECT * FROM produtos";
$produtos = mysql_query($cmd);
//conta o total de itens
$total = mysql_num_rows($produtos);
instead of executing a query: SELECT count(*) FROM produtos
to count the number of occurrences in the bank? NOTE: disregard the use of mysql / mysqli