check if column already exists in bank

How can I check if a field in my bank column already exists? I tried this way but it is not returning anything

error_reporting(E_ALL);
if(isset($_POST['adicionar'])&&$_POST['adicionar']=='adicionou'){

if(empty($_POST['nome'])){
    echo 'Nome está vazio.';
}else{

    $verificaDuplicados=$conn->prepare("SELECT 'nome' FROM 'noticias' WHERE 'nome' = ".$_POST['nome']."") or die(mysqli_error());

    $verificaDuplicados->execute();

    $contaNoticia=$verificaDuplicados->rowCount($_POST['nome']);

    if($contaNoticia>=1){

       echo "ja existe";

    }else{
        echo "se a noticia nao existe faz o insert";
    }
  }
}